통합 마케팅 기획 = Planning for Integrated Marketing Communication

상세정보

자료유형	단행본
서명/저자사항	통합 마케팅 기획 = Planning for Integrated Marketing Communication / 우석봉 저.
개인저자	우석봉
발행사항	서울 : 학지사, 2020.
형태사항	342 p. : 삽화, 사진 ; 23 cm.
ISBN	9788999721366
일반주기	색인 : p. 337-342
서지주기	참고문헌 : p. 331-336
요약	현대 마케팅의 새로운 패러다임, '통합 마케팅'. 치열해져 가는 경쟁과 급변하는 커뮤니케이션 환경 및 소비자 행동의 변화 속에서 기업의 경쟁우위를 확보하고 수익을 높이는 최상의 해결책은 바로 통합 마케팅에 있다. 통합 마케팅의 핵심은 마케팅 커뮤니케이션 도구들 간의 전략적 시너지를 통해 투입 재원 대비 마케팅 효과를 극대화하는 것이다. 이 책은 통합 마케팅 운영에 대한 원리와 함께 실무자를 위한 현장중심의 통합 마케팅 기획 노하우를 단계별로 제시한다.
비통제주제어	통합,마케팅,기획
분류기호(DDC)	658.8
언어	한국어
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